服企參展有訣竅：突出特色 反復(fù)利用
寧波國際服裝節(jié)正在進(jìn)行中，21日開幕的第十四屆寧波國際服裝服飾博覽會(huì)也讓服裝界的人士再次把目光投向了展會(huì)。服裝企業(yè)參展有很多事項(xiàng)需要注意，作為展示公司形象的展臺(tái)裝修更加重要。如何既能展現(xiàn)公司文化又節(jié)省費(fèi)用呢？
一、依靠行業(yè)航母如何突出自己的展臺(tái)特色
在紡織服裝產(chǎn)業(yè)，當(dāng)出口遇到困難，國家努力拉動(dòng)內(nèi)需的時(shí)刻，更應(yīng)該注重國內(nèi)的宣傳，而展覽是最好的宣傳途徑，所以，企業(yè)應(yīng)更傾向于通過展會(huì)加大自身的品牌宣傳力度，打造品牌價(jià)值。
如果自己的展位設(shè)在了競爭對(duì)手附近，參展商要將展位有效利用，以展示自己產(chǎn)品有利于競爭者的地方。如果在展覽期間要使用懸掛標(biāo)牌等需架高物品，則須選擇有足夠高度的地點(diǎn)，避免其影響可見度。但是有一點(diǎn)是例外，如果自己的實(shí)力一般，而與自己相鄰的確是“航母”級(jí)別的大展位，在這個(gè)時(shí)候，千萬不要心生怯意，也許你的鄰居會(huì)給你帶來意想不到的收獲。一般來講，有實(shí)力的大企業(yè)都會(huì)選擇特裝展位，而這樣的展位一般會(huì)吸引相當(dāng)數(shù)量的觀眾，其相對(duì)旺盛的人氣往往也可以為我所用。但是需要注意的是，在這種情況下，千萬要注意自己的展位裝修風(fēng)格不能與旁邊的特裝展位趨同，否則觀眾會(huì)認(rèn)為你的展位有可能是人家的“附屬機(jī)構(gòu)”，必須保證自己的展位與鄰居有一定的“反差”，這樣才能激起觀眾繼續(xù)參觀的欲望。換句話說，如果自己周圍都是標(biāo)準(zhǔn)展位，自己也等于身處于“蝦兵蟹將”周圍，也許很多觀眾就沒有參觀的興趣。
另外，形式要為功能服務(wù)，在考慮展位設(shè)計(jì)前，必須首先明確展臺(tái)所需要實(shí)現(xiàn)的功能：需要展示哪些產(chǎn)品？期望吸引多少觀眾？是否需要設(shè)置咨詢臺(tái)、演示區(qū)、休閑區(qū)或辦公區(qū)？需要多大的儲(chǔ)存空間等等。
二、找對(duì)施工對(duì)象做好展臺(tái)搭建
展商要設(shè)計(jì)展位通常可以委托展位建造工程公司、普通廣告公司或室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)師，具體選擇哪一種則取決于所租用的展位大小、展位變化靈活性要求、承建商服務(wù)的素質(zhì)、所需要展覽的樣品及自己的成本預(yù)算。如果所租用的展位面積不大，聘請(qǐng)展位建造工程公司不見得劃算，完全可以聘請(qǐng)室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后委托裝修公司進(jìn)行搭建。
展位設(shè)計(jì)方案的實(shí)用性一般以“功能完善、形象突出、造型獨(dú)特”作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，但“結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)巧妙，展位能反復(fù)和更新使用”也是展裝設(shè)計(jì)的重要方面。試想，一個(gè)服裝公司每年可能要參加很多服裝服飾展覽，而且一些重要的商場推廣活動(dòng)也可以用到展位設(shè)計(jì)中，要是展位巧妙構(gòu)思，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，只需略微調(diào)整，便可在多種場合應(yīng)用，為企業(yè)節(jié)省很多開銷。
三、展臺(tái)材料不求高貴，反復(fù)利用才省錢
展位設(shè)計(jì)不像公共裝修和家庭裝修一樣要求耐久性，也不太考慮因長時(shí)間和季節(jié)變化所造成的施工質(zhì)量問題。展位設(shè)計(jì)的目標(biāo)是在保證安全的前提下突出“效果”。在關(guān)鍵部位，如人流通道、人接觸的部位及高聳展臺(tái)等，要加厚材料來加固，而在次要部位用合資、國產(chǎn)材料即可，這也可以說是“適材而用”。
學(xué)會(huì)用創(chuàng)意省錢而不是克扣材料，參展商往往都很注意展位設(shè)計(jì)的效果圖，但往往在最后時(shí)刻草率選用廉價(jià)裝飾材料而有損公司的品牌形象。一些日常的便宜的生活材料也許經(jīng)過創(chuàng)意的包裝會(huì)變成基本的裝飾材料或者展位中妙趣橫生的造型。充分利用各種可能的要素，例如，展臺(tái)的造型、材料、音響、光線、色彩和其它裝潢用品，用創(chuàng)意不斷給觀眾以新鮮感，刺激其好奇心，使他們對(duì)展臺(tái)產(chǎn)生興趣，進(jìn)而產(chǎn)生與展覽者談話的愿望。
