展知識|大數據對會展城市的價值幾何？

大數據被譽為21世紀的石油和金礦，是一種全新的資產資源。對會展業來說，其本身就是關聯性、帶動性極強的產業，每場展會不僅是行業的展示、互動和信息平臺，也涉及到旅游、餐飲、交通等服務行業。如果會展城市要把會展產業做大做強，就必須具備展覽場所、交通物流、旅游服務等信息的互聯互通。

會展大數據的價值正在于通過展會這個載體不斷地產生數據、整合數據、積累數據，最終形成城市動態的數據。從而幫助會展城市更好地調動基礎設施、公共管理等資源，提供統籌、指導、協調等政務服務，提升會展城市公共服務能力和服務質量，提高會展城市競爭力，做到會展業和會展城市互動發展的雙贏格局。

大數據是城市會展戰略發展方向

德國會展業的成熟與發展，得益于海量數據的收集和共享。德國展覽業協會（AUMA）的展會數據庫貯存著境內外5000個展會的相關資料，能夠提供大約5000家組展商、會展服務提供商、相關政府機構和行業組織、以及境外公司的相關展會數據。AUMA開發了手機APP“我的展會”，用戶可以通過對舉辦地和舉辦區域、主題、日期、組展商和行業等關鍵詞搜尋展會信息，豐富其在線數據庫。

目前，中國會展城市的大數據基本還停留在數據采集、存儲和展示等環節，應用也限于參展、觀展和現場管理等方面，不僅與國際會展強國相去甚遠，就與城市內部其它產業對相比，仍有差距。

大數據對于會展城市的價值

當前，對于會展城市、或城市會展業發展的評估，亟需建立大數據模型，從多方面綜合考量：

核心體系：展館發展、展會發展、組展商發展

配套體系：城市承載力、產業驅動力、區位輻射力

環境體系：經濟環境、管理環境、研究環境

傳播體系：新聞媒體、社交平臺、博客論壇

客商體系：觀眾行為、觀眾特征、觀眾流量

讓大數據成為指引會展城市和城市會展業發展的道標，發揮加速器和創新引擎作用，是重要工作。

大數據對會展城市的價值體現

提高行業管理能力：公眾對政府和職能部門越來越高的要求，集中表現為提高行政效率和透明度、創新工作方式、提高對社會的服務能力等。因此，注重運用技術手段對數據資源進行深度的價值挖掘，將滿足日益增長的精細化、科學化管理需要。

會展大數據為會展政策規劃提供支撐：在會展政策制定階段，數據分析是決定政策質量高低的關鍵性因素，利用大數據采集分析會展全產業鏈及相關產業的數據信息，成為衡量會展行業市場規模及產業結構的依據，為會展產業規劃和政策制定提供支撐；在會展政策實施階段，數據分析能夠有效監控會展政策實施情況，通過數據分析監控，可以掌握會展政策是否按計劃實施。

會展大數據是建立行業規范的依據：隸屬于德國展覽業協會（AUMA）的展覽數據自愿認證協會（FKM）為開展展覽數據第三方審核制定了系統科學的辦法，經過不斷修改完善，沿用至今。AUMA在其網站建立公開展覽數據庫，任何人可上網查詢經過審核的數據，通過這一平臺不斷推動展覽數據公開透明，增加展覽公信度，形成了全行業的自律機制。

城市會展大數據的應用

在城市會展大數據的應用方面，北京逸格盛視會展大數據技術公司已經開發出應用產品，并逐步在會展城市落地建設。

1、城市會展大數據平臺

城市會展大數據平臺是通過建立統一的大數據共享交換平臺，匯聚城市會展行業數據、互聯網數據以及相關產業數據，實現跨行業數據資源的共享共用。這一平臺的建設，將構建起大數據體系，促進“會展+產業”協同發展，以會展要素拉動相關產業發展。

2、城市會展大數據評估系統

評估系統是以數據為核心，技術和方法具有評估指標更多元、數據來源更豐富、評估更高效等特點。除了傳統評估中對會展基礎數據的評估以外，還包含對展會影響力、觀眾特征、參展商等內容的評估。

評估結果可以用于客觀、理性地分析展會市場環境和走向，最終目的是為今后會展項目的市場開發、運營管理提出相應的建議，實現精準營銷和精細化運營。

會展大數據打造城市品牌

大數據能幫助會展城市找準定位、有效推廣。因為大數據能從多維度進行分析，如從觀眾、參展商、嘉賓等不同角色屬性進行分析；從不同地域進行分析；從不同傳播渠道進行分析，最終挖掘會展營銷的內在規律，優化宣傳推廣渠道，提高會展的傳播力與影響力。