李益：展覽工程資質應發揮更大作用
今年是《中國展覽館協會展覽工程企業暨展覽場館工程部門資質等級標準》（簡稱《資質等級標準》）以及資質等級評審與管理實施的第十年。
經過早期展覽市場和展覽工程“低門檻”、無序競爭、惡意競爭的“陣痛”，從2007年左右起草、論證的《展覽工程企業資質等級標準》，到2008年1月完成的第一批企業資質等級評審，《資質等級標準》所發揮的作用得到了會展業界、參展商和各項招投標工作方的廣泛認可。
10年來，已有超過1000家展覽工程企業達標、獲得資質等級。其中，最早一批通過資質等級評審的展覽工程企業多數已成為行業翹楚和典范。可以說，展覽工程行業進入了一個新的發展時期。
業內專家當時就指出，有了資質，展覽工程市場就有了準入門檻；有了資質，行業就有了規范發展；有了資質，主辦單位就有了選擇標準；有了資質，企業就有了品牌競爭意識。
從會展業發展角度看，準入、規范、自律是樹立品牌的根本。
筆者認為，對于謀求長遠發展的展覽工程企業而言，首先，要提升企業自身競爭力，增強綜合實力。展覽工程企業達到資質等級標準，本身就是圍繞企業競爭力、抗風險能力、綜合實力的建設過程。同時，企業也要進一步明確自身的發展方向。
其次，有助于企業完善內部架構建設。早期的展覽工程企業數量眾多、從業人員龐雜，業務范圍和管理模式卻極為相似，導致競爭同質化。資質等級有助于展覽工程行業突破發展“瓶頸”，在與資質等級對應的會展項目實施中實現資源的優化配置。
再次，提升企業品牌影響力。現階段，會展業面臨前所未有的發展機遇。如此一來，隨著會展市場日趨規范化、標準化，通過資質評審成為企業品牌和形象的重要部分。
最后，有利于提高企業管理水平。毋庸置疑，資質評審標準是結合企業內部管理提出的要求。同時，強調注重企業外在市場行為，資質的年審制度需要與時俱進，以適應會展市場多樣性、多重性的需求，努力建設良好的企業形象和品牌。
值得欣慰的是，歷經十年，《資質等級標準》經受了市場的檢驗，日趨成熟。但未來應在以下方面發揮更大作用：
促進企業經營模式創新。隨著展覽市場的細分，展覽工程企業正在跳出傳統經營模式，形成差異化競爭。如此，也讓展覽工程企業越來越多地思考三個方面的問題：如何定位自身在會展產業鏈中的位置；如何界定企業的業務范圍；如何創新，以實現企業自身價值。客觀地說，目前，已有極少數展覽工程企業在定位、戰略發展方向、業務結構配置、整合資源等方面進行了大膽嘗試，并起到了示范和引領作用。
推進綠色展覽工程建設。應該指出，綠色和可持續是中國會展業健康發展的重要組成部分。不僅是綠色展覽工程，更重要的是促進中國會展產業鏈的提升。因此，資質年度審核要與發展同步。一方面，作為展覽工程行業的綜合性標準，資質評審標準在符合國家倡導及行業發展趨勢的同時，應及時進行增補和修訂。另一方面，從行業標準管理和資質的推廣層面，要具有全面性和統一性。
推動企業合規化經營。建立完善的合規管理體系，具有行業資質的企業有責任起到帶領和示范，加快推進行業及企業合規管理體系建設的進程。
據商務部《中國展覽業發展統計分析報告（2017）》的數據顯示，2017年我國展覽業市場規模繼續穩居全球首位，從高速增長步入高質量發展軌道。“綠色、低碳、可持續”發展理念成為行業共識和產業轉型升級的方向。
相信，在“繼續堅持質量第一、效能優先的發展方向，努力構建新型管理服務體系，幫助展覽市場主體做大做強，推動我國展覽業實現高質量發展”方面，不斷完善的展覽工程企業資質等級標準和評審還將繼續發揮作用。（作者系北京逸格天驕國際展覽有限公司副總經理）
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（來源：中國貿易報）
