“會”比“展”更適合中等旅游城市
近日，2018桂林會展業(yè)發(fā)展研討會舉辦，來自全國會展業(yè)的專家、學者及從業(yè)人員匯聚一堂，圍繞桂林會展業(yè)市場化發(fā)展展開深入探討。“桂林旅游與桂林會展業(yè)的互動發(fā)展”成為研討會上的重要話題。
記者了解到，桂林豐富的旅游資源為會展業(yè)與旅游的融合發(fā)展奠定了堅實基礎。近年來，桂林成功舉辦了聯(lián)合國世界旅游組織及亞太旅游協(xié)會旅游趨勢與展望國際論壇、桂林國際旅游博覽會、中國—東盟博覽會旅游展、桂林國際山水文化旅游節(jié)等知名會展，取得豐富的辦展經(jīng)驗，培育了一批組展企業(yè)及一支專業(yè)會展隊伍。
“一般說來，中心城市、口岸城市發(fā)展會展比較好，接待能力強，潛力比較大。”北京外國語大學文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究中心研究員劉思敏說，“一些區(qū)域性城市發(fā)展也不錯，有的把會展作為旅游業(yè)的一個重要支撐，比如桂林。”
劉思敏接受《中國貿(mào)易報》記者采訪時表示，會展業(yè)與旅游業(yè)的交叉度較高，跨區(qū)域、全國性、國際性的會議越來越多，造成人員流動加快，商務旅游也逐漸興起，會展業(yè)與旅游業(yè)有了更多的融合機會。
在劉思敏看來，桂林作為聞名中外的旅游城市，自然風景和生態(tài)環(huán)境俱佳，在此舉辦會議，人們的愉悅度高，加之酒店業(yè)基礎較好，有機場和車站，交通便利，可以在會展業(yè)方面取得很多成果。
記者了解到，桂林會展業(yè)取得了一定成績。據(jù)不完全統(tǒng)計，桂林市會展企業(yè)已有近250個，從業(yè)人員超過3000人。中國會展經(jīng)濟研究會公布的2017年中國城市展覽業(yè)綜合指數(shù)評價表顯示，桂林去年共舉辦各類規(guī)模以上展覽69場，展覽總面積92.6萬平方米，綜合評價位居廣西首位、全國第34位。
劉思敏建議，作為中等旅游城市，桂林可以充分利用現(xiàn)有的旅游業(yè)設施發(fā)展會展業(yè)，在旅游淡季時招徠會議，會前、會后、會中均可融入旅游活動。他也表示，大型會議對設施的要求比較高，如果不具備這樣的設施條件，可以舉辦中小型會議。
記者注意到，近年來，許多省市都在積極促進會展業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，也取得一定成效。例如，福建旅游業(yè)與會展業(yè)的發(fā)展步入“快車道”，“清新福建”旅游品牌在全國贏得一定知名度，中國國際投資貿(mào)易洽談會、海峽旅游博覽會等成長為品牌會展。
但旅游業(yè)與會展業(yè)在融合發(fā)展中也存在諸多制約因素，比如管理條塊分割、技術方法陳舊、人才缺口較大等。
“我不贊成許多城市提出的打造‘會議之都’的目標，這些目標對很多中小城市來說是不適宜的。”劉思敏說，“大型會展對場地的要求較高，許多設施成本很高，也須考慮使用率，加上把會展業(yè)作為重點發(fā)展的城市不少，橫向競爭激烈，易造成社會資源閑置。”
他建議，一些中等旅游城市應注重“展會”中的“會”，適當考慮在中小型會議上“下功夫”。“‘會’比‘展’更適合桂林這樣的旅游‘明星城市’。”劉思敏說。
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（來源：中國貿(mào)易報）
