淺析“互聯網+”在會展行業的創新應用

２０１５年４月２９日，為進一步探討“互聯網＋”的發展趨勢與前景，促進城市管理創新與產業轉型升級，在北京釣魚臺國賓館舉辦“勢在?必行——２０１５‘互聯網＋中國’峰會”，有５００位政府官員和各地領導一起，共同就“互聯網＋”主題展開深入探討。

到底互聯網應該怎樣定義？

最初傳統行業認為互聯網是虛擬經濟，而當互聯網發展越來越迅猛的時候，大家又把它定義為一個對傳統產生顛覆、沖突和替代，其實這些認識并不是互聯網的本質。實際上，互聯網的本身只是一個工具、是一個舞臺、是一種思維方式，而互聯網＋則是一種新的能力、創新和形態。“互聯網＋”應該是現實世界的“升級創新”過程，是開辟了一個新的時空和市場，是加速資源、信息傳遞整合和分享效率的平臺，其本身并不直接產生價值。所謂價值，是其創新了新的商業模式或空間以及其產品和服務被數字化后所帶來的新模式、新業務、新市場或成本下降或者利潤上升或者由于參與者門檻降低帶來的市場放大效應。

互聯網不是對傳統產業的替代和顛覆，而是傳統產業升級轉型和模式創新的助力器、互聯網與傳統行業融合是新的“信息能源”。所有的行業都應該明白，完全可以把互聯網＋這個新的行業融入到自己的行業當中，如果你不這么做，你在你所處的產業和行業就會落伍和被淘汰。

我們還會看到更多的領域都可以跟互聯網整合。因為這些年移動互聯網高速發展，中國有７億多網民，是全世界最多網民的國家。中國的手機用戶是全球第一。只有這樣大的網民基礎才有可能形成７億人２４小時不間斷的和周邊的傳統行業保持實時連接的“另一個生態和社會”，才有很多的商機，這是我們一個難得的機遇，是一個大浪潮。“互聯網＋”的領域非常大，而且國家又在推動眾創空間、創新創業、數字產業和數字經濟的浪潮。

那么，“互聯網＋”該如何應用并升級創新中國的會展行業呢？筆者認為：

一、建設全球最大的線上會展場館：用“互聯網＋”率先在中國構建和打造一個全球最大的“線上國際展覽中心”，裝進國內和國外的所有會展，就像電子商務一樣用中國的“數字會展”引領全球。

二、促進傳統會展借力轉型升級：用“互聯網＋”對傳統會展進行轉型升級和模式創新，高效解決傳統會展行業發展的瓶頸和痛點，即將傳統展會從“線下”引入到“線上”，利用線上平臺的聚集整合優勢形成新的賦能后再從“線上”協助“線下”，從而形成“線下＋線上”的“雙線會展”共贏驅動發展模式。

２０１８年１月１１—１３日在青島舉辦的第十四屆中國會展經濟國際合作論壇上“線下”＋“線上”的雙線會展模式正式被中國貿促會列入２０１８年的展覽業發展趨勢推薦中。目前全國已有十五個省市政府出臺２０１８年的資金扶持和鼓勵政策中明確鼓勵“雙線會展”模式。

三、助力高校會展信息化實訓教學：用“線上展會”模式應用在高校會展實訓與教學中，創新高校會展教學信息化平臺：

一方面：利用最方便經濟的“數字展會場館”讓師生們自己策劃舉辦會展項目，并可邀請實體會展企業參與組織、實施、招商，讓學生們鍛煉和體會展會舉辦的全部操作過程。另一方面：借此讓師生們將會展作品相互學習借鑒、不同大學間傳播交流和比賽，同時思考如何創新數字會展模式和利用互聯網＋跨界整合會展資源。

四、構建會展行業大數據庫：用“雙線會展”模式打通和收集中國各行各業展會的線下＋線上會展的大數據，構建中國會展行業大數據中心，經過統計和分析后作為指導中國會展行業、各行各業和產業發展的參考依據。

五、提升會議創新并與展覽融合：隨著“互聯網＋會展”服務的不斷探索與創新，會議活動的升級轉型和創新發展越來越受到關注。一場成本高昂的會議舉辦，不僅耗時耗力，會議的效果往往由于受地域、時間、距離、成本和宣傳面等方面的制約，到不到想象中的效果。

大家都知道，在舉辦展覽會的同時可以舉辦一個甚至多個會議，“展＋會”模式很普遍，但在舉辦會議時，卻不可能同時將其舉辦成展覽會的效果。其實利用“互聯網＋”模式，會議也同樣可以“線下＋線上”并將所有的參會人員（單位）同時舉辦成一場線上展覽會，從而大大提升會議的創新亮點、功能效果和增值服務，同時將會議與展覽進行了有機融合，這就是“雙線會議展覽”創新模式。

在互聯網化和數字產業化的今天，會展（會議＋展覽）已不僅僅是指線下的會展活動，雙線會展模式可將會展行業資源（大數據）通過分享、互聯和合作方便地與政府和其它行業（例如園區招商、商會協會、企業融資和咨詢服務）等行業進行輸出和反向引入，互補合作，放大共贏，從而大大擴展傳統會展的內涵和輻射效應以及其未來的發展空間。基于“互聯網＋會展”誕生的網絡型會展將極大地助力我國展覽業經濟提速。信息技術和科技的發展重構了商業價值，變革了服務邊界，提高了服務效率和質量，從而開創了展覽業發展新局面，實現了展覽業的升級——線上＋線下“雙線會展”模式。“互聯網＋”正在促使我國展覽業面向平臺化、數據化、智能化發展。

其實廣義地將，會展活動如今無時不在，無處不在。因為不管何時何地、通過何種方式只要人與人之間有溝通交流就一定有信息傳遞（會議功能）和說明什么事（展覽功能），因此可以說：人人都是會展人，天天都在會展中，事事皆可被雙線。隨著中國人工智能技術、計算機視覺感知、ＡＲ／ＶＲ／ＭＲ的應用和大數據整合等的應用，虛擬技術將逐步穿透實體世界，將把汽車、商店、診所、學校和會展活動等現實世界的場景和行為實時數據化，自此，數據世界和實體世界將逐步完全整合（ＯＡＯ或稱為ＯＭＯ模式），人們可以自由選擇和穿梭在線下＋線上的雙線世界中……。別以為這是神話，其實你已在其中，而且這種感受和需求會越來越強烈

“雙線會展”模式可以幫助所有會展人自由穿梭在雙線會展場景中，讓天下沒有難辦的會展！