劉海瑩：2017看會(huì)展業(yè)“四變”

原標(biāo)題：2017，看會(huì)展業(yè)“四變”

又到一年歲末時(shí)，會(huì)展業(yè)內(nèi)各類年會(huì)密集舉辦，相繼總結(jié)2017年會(huì)展業(yè)的發(fā)展與成績(jī)。值得欣慰的是，回顧即將過(guò)去的這一年，中國(guó)會(huì)展業(yè)可圈可點(diǎn)的大事非常多：金磚國(guó)家廈門(mén)會(huì)晤成功舉辦、商務(wù)部批準(zhǔn)兩項(xiàng)展覽業(yè)誠(chéng)信標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)、明年起將舉辦中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、外資持續(xù)擴(kuò)張，以及資本市場(chǎng)持續(xù)活躍，等等。這一年，會(huì)展行業(yè)的發(fā)展風(fēng)起云涌，且這些大事件將對(duì)未來(lái)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生催化作用。在此，筆者僅以以下四點(diǎn)為例談?wù)剛€(gè)人感受。

從“萬(wàn)億俱樂(lè)部”到“峰會(huì)城市”。過(guò)去，能否躋身“萬(wàn)億俱樂(lè)部”是衡量城市經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力的一個(gè)代名詞。現(xiàn)在，代名詞又多了一個(gè)，那就是“峰會(huì)城市”。隨著亞信峰會(huì)、APEC、G20杭州峰會(huì)、“一帶一路”高峰論壇、金磚國(guó)家廈門(mén)會(huì)晤以及明年上合組織青島峰會(huì)等落戶中國(guó)，形成全球矚目的“峰會(huì)現(xiàn)象”。在巨量“峰會(huì)經(jīng)濟(jì)”紅利釋放下，越來(lái)越多的城市在躍躍欲試。能否成為峰會(huì)城市，要看城市如何打造國(guó)際地理坐標(biāo)。國(guó)際地理坐標(biāo)包含兩層意思：即對(duì)內(nèi)要契合國(guó)家重要發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)外則要詮釋中國(guó)特色發(fā)展成就。對(duì)比2015年《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》以及十九大報(bào)告，對(duì)于國(guó)際峰會(huì)的提及方式便可知，國(guó)際峰會(huì)的功能已由“強(qiáng)化多邊合作機(jī)制”升級(jí)為“全方位外交布局深入展開(kāi)”。

從會(huì)展項(xiàng)目先行到會(huì)展場(chǎng)館先行。在發(fā)展初期，作為會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈上唯一不動(dòng)產(chǎn)的會(huì)展場(chǎng)館，其發(fā)展滯后于會(huì)展活動(dòng)。在過(guò)去十幾年時(shí)間，業(yè)界經(jīng)常談?wù)摰氖悄吵鞘袨榱四骋徽箷?huì)興建了一座新場(chǎng)館。現(xiàn)在則是某城市為大力發(fā)展會(huì)展業(yè)新建綜合體場(chǎng)館。這股已蔓延至三四線城市的會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)熱潮是行業(yè)實(shí)際需求的反映？是政府發(fā)展意愿的體現(xiàn)？還是地產(chǎn)商人的精打細(xì)算？?jī)H從表面上看，不得而知。但隨后帶來(lái)的殘酷現(xiàn)實(shí)是：一方面，會(huì)展城市之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，另一方面，改變了會(huì)展上游客戶的消費(fèi)習(xí)慣。根據(jù)《中國(guó)會(huì)議行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，在會(huì)議型酒店、度假型酒店和會(huì)議中心三大會(huì)議舉辦場(chǎng)所結(jié)構(gòu)中，會(huì)議中心占比在2013年到2016年的4年中，從3%上升到近10%。當(dāng)這一波綜合體場(chǎng)館投入使用之后，在會(huì)展場(chǎng)館與會(huì)議型酒店共存的城市里，這種改變也將為會(huì)議型酒店帶來(lái)潛在危機(jī)。

從“久治不愈”到“一招見(jiàn)效”。會(huì)展搭建的污染浪費(fèi)可能是這個(gè)備受青睞的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)最為薄弱的環(huán)節(jié)，雖然行業(yè)呼吁綠色會(huì)展已有很多年，關(guān)于綠色會(huì)展的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也已制定實(shí)施，但仍然久治不愈。今年，一場(chǎng)轟轟烈烈的全國(guó)環(huán)保大檢查成為綠色會(huì)展的殺手锏，不少傳統(tǒng)會(huì)展搭建企業(yè)或被勒令停業(yè)、或?yàn)槎惚軝z查而歇業(yè)。綠色會(huì)展終于迎來(lái)新契機(jī)，致力于環(huán)保材料應(yīng)用的創(chuàng)新型企業(yè)將成為主流，傳統(tǒng)企業(yè)被倒逼轉(zhuǎn)型升級(jí)。與此同時(shí)，與綠色環(huán)保息息相關(guān)、能夠降低能源消耗、減少管理?yè)p耗的智能化信息化系統(tǒng)應(yīng)用進(jìn)程也將隨之加快。這如同“壯士斷腕”的一招，必然將取得“刮骨療毒”般奇效。

從“觀望了解”到“意欲出手”。2004年，商務(wù)部開(kāi)放外商投資會(huì)展業(yè)，允許外資通過(guò)收購(gòu)、兼并等方式不斷擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的占有率。近年來(lái)，陸陸續(xù)續(xù)有會(huì)展企業(yè)尋求上市發(fā)展之路，但與其他快速增長(zhǎng)的行業(yè)不同，會(huì)展業(yè)幾乎沒(méi)有國(guó)內(nèi)專業(yè)資本力量的注入。最近，筆者從金融資本行業(yè)了解到，由于對(duì)會(huì)展行業(yè)不了解，此前國(guó)內(nèi)資本大多處于觀望狀態(tài)，現(xiàn)意欲2018年果斷出手。資本市場(chǎng)具有價(jià)格發(fā)現(xiàn)、資源配置、風(fēng)險(xiǎn)管理和公司治理四大功能，資本注入之后，會(huì)展業(yè)發(fā)展格局和進(jìn)程將不可同日而語(yǔ)。

邁進(jìn)新時(shí)代，“峰會(huì)現(xiàn)象”令中國(guó)會(huì)展業(yè)國(guó)際影響力不斷提升，將有更多行業(yè)內(nèi)外的力量進(jìn)入，如何在競(jìng)爭(zhēng)中彎道超車(chē)？如何在綠色契機(jī)下創(chuàng)新發(fā)展？這需要每一位會(huì)展人深入思考和探索。誠(chéng)然，一個(gè)行業(yè)發(fā)展需要多維度指標(biāo)來(lái)考量，以此四點(diǎn)拋磚引玉，希冀會(huì)展業(yè)內(nèi)同仁集思廣益，以窺行業(yè)之全貌。（作者系國(guó)家會(huì)議中心總經(jīng)理）

掃描二維碼，關(guān)注會(huì)展天下，獲取更多新鮮資訊↓↓↓

（來(lái)源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)）