申辦國際大型會議體現城市綜合競爭力？
去年初，中國會展經濟研究會與成都城市會展業競爭力大數據研究中心聯合向業界發布了中國城市會展業競爭力指數，受到一二線城市政府和業界的高度關注。毋庸置疑，品牌是一筆巨大財富，無論對于城市還是置身其中的企業。
筆者注意到，在2017年中國城市會展業競爭力指數排名中，北上廣深仍為業界翹楚。在省會及地級城市排名中，與去年相比，則有一定的變化。
無論進入第一梯隊（直轄市及副省級）的城市，還是排名前十的省會及地級城市，要么是近來發展會展業有著技高一籌的手段，要么具有令人矚目的成功營銷。在成功經驗分享中，各地會展管理者不僅能說出成功的ABC，還有著眾多的“A+”“B+”“C+”，甚至更多的“+”。榮譽的背后是各種手段和資源疊加匹配最優選的結果，可以說，各家經驗具有不可復制性。
會展是城市經濟的制高點，在彰顯城市形象的同時，也為城市經濟服務，提升產業價值，提高文化素養。因而在制定中國城市會展業競爭力指數評價體系的過程中，組織方集中了來自各方的訴求，優化提煉出城市宜商環境、國際展覽合作、會展教育和公共服務四大板塊，力求科學嚴謹，指導和推動城市會展業競爭能力再提升。
栽下梧桐樹，引得鳳凰來。宜商環境具有前置性，并非一日之功，得天獨厚而非為主觀使然，但會展活動反過來可提升宜商環境。國際展覽合作是辦展環境綜合能力體現的結果，后者往往又是市場資源條件（場館、產業、商旅等）和公共服務、教育疊加的結果。公共服務創新和完善可加速城市會展業的跨越，會展教育則體現出城市競爭的未來和可持續性。
在二級指標的設定中，城市舉辦國際性會議數量成為一項重要的考量參數。2010年的“城市，讓生活更美好”，令上海成為全球關注的焦點；杭州G20峰會，讓城市更靈動，以及APEC之于北京、金磚國家領導人峰會 之于廈門、全球財富論壇之于廣州等，一場國際性會議擦亮了城市的名片。當下，申辦國際大型會議正成為會展城市的新一輪博弈。而有關國際會議對城市的帶動性，學界與業界做出很多解讀，突出表現為：提高城市的知名度，吸引旅游；借助國際性會議的東風，加強城市市容市貌的建設，推進城市向現代化、國際化都市轉變；促進城市的產業轉型發展。
縱觀近年來幾場重大國際性會議在國內的舉辦，其背后的故事可謂五花八門。可以猜想的是，未來相當長一段時期內，國際性重大會議都將成為中國會展城市努力“獵取”的目標。但值得關注的是，申辦國際性重大會議，與城市經營者的努力密不可分。此外“天意”抉擇及其舉辦國的體制、宗教和政治等也是重要的考量因素。
不妨思考一下，一場具有國際政治經濟發展格局影響力的大會，在提升國家和城市地位的同時，對區域相關產業的后續影響力如何？成功的范例已顯現，杭州G20峰會全面提升了杭州的會展和旅游產業，促進其填補了展覽硬件和展覽項目的短板，不僅保持和提升了世界會獎旅游城市的實力，而且做大了會展蛋糕，會議、展覽、節慶、旅游全生態鏈日趨圓滿。
因而，在今后國際性會議的營銷和申辦的路上，城市經營者們更多需要考慮的是如何借助國際性高端會議吸引高端產業、技術和人才，對國際分工進行積極響應，推動產業在更高發展水平上實現新的崛起，同時需要摒棄花錢聽響的好大喜功行為。
從實際來看，在未來一段時間內，國際性會議的市場競爭仍將是一線城市間一場看不見硝煙的戰爭。
（作者系中國會展經濟研究會副秘書長、廣東現代會展管理有限公司副總經理）
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（來源：中國貿易報）
