展知識(shí)|讓你的會(huì)展活動(dòng)更具沉浸感的三個(gè)竅門(mén)

近五年來(lái)，英國(guó)的沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)出現(xiàn)了爆發(fā)式地增長(zhǎng)。從沉浸式電影到結(jié)合了餐飲、音樂(lè)、表演的高成本活動(dòng)，從沉浸式劇院到密室逃脫，都市人的夜生活似乎已經(jīng)少不了這一環(huán)節(jié)。

作為消費(fèi)者，我們所想的、所期待的更多。我們渴望冒險(xiǎn)、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和欣賞自然風(fēng)光，我們想暫停我們單調(diào)的日常生活幾個(gè)小時(shí)去再次重溫童年時(shí)的快樂(lè)。

這種渴望并不僅僅局限于個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)，活動(dòng)策劃師們正在肩負(fù)起創(chuàng)造更多的古怪的、難忘的、一生一次的活動(dòng)的任務(wù)，并將這個(gè)任務(wù)排在了比品牌或商業(yè)還要靠前的位置。

       例如，通過(guò)和一些專(zhuān)家在沉浸空間領(lǐng)域的合作， Peroni（意大利啤酒品牌）在倫敦市中心建立了一個(gè)意大利之家，顧客可以在這里找到親臨意大利的感覺(jué)，從嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)三個(gè)維度感受意大利風(fēng)情。2013年12月31日，沃達(dá)豐手機(jī)在倫敦贊助了世界第一款多感官的新年焰火，不同的氣味隨著焰火的顏色而變換，使觀看者得到了充分的感官?zèng)_擊；少數(shù)幸運(yùn)的游客被新加坡旅游局邀請(qǐng)前往一個(gè)秘密島嶼，在那里他們體驗(yàn)了小島的獨(dú)特風(fēng)情、品嘗了當(dāng)?shù)靥厣朗巢⒃跀?shù)字化舞會(huì)中結(jié)束一天美好的行程。

讓你的活動(dòng)沉浸化的機(jī)會(huì)是沒(méi)有止盡的，該從那里開(kāi)始呢？下面是三個(gè)重要的小竅門(mén)：

1.明確你要達(dá)到的目標(biāo)

我們每一場(chǎng)組織的活動(dòng)，想要達(dá)成的目標(biāo)是起點(diǎn)也是終點(diǎn)，就是我們想讓賓客感受到/體驗(yàn)到/談?wù)摰绞裁?。一旦我們明確了這些答案，我們可以確保每一個(gè)客人遇到的體驗(yàn)都可以使我們離目標(biāo)更近一步。如果你想提高品牌認(rèn)知度，那你就要確保活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的照片被多重采集并在社交網(wǎng)路上廣泛傳播。如果你的活動(dòng)已經(jīng)有一定的辨識(shí)度，那么活動(dòng)首要目標(biāo)就是營(yíng)造獨(dú)一無(wú)二的感覺(jué)，讓你的賓客在活動(dòng)中有貴賓一樣的感覺(jué)。

2.注意細(xì)節(jié)

在活動(dòng)中關(guān)注到賓客視覺(jué)和味覺(jué)方的感知比較容易，但是，氣味和觸覺(jué)可以加強(qiáng)賓客體驗(yàn)并穩(wěn)固活動(dòng)營(yíng)造的氛圍。因此，在構(gòu)想你的沉浸式體驗(yàn)清單時(shí)，要確保最基本的體驗(yàn)也要帶有能令人興奮的元素。這意味著盥洗室、飲料、雞尾酒、服裝、妝容、排隊(duì)時(shí)間等因素都至關(guān)重要?；c(diǎn)時(shí)間，將你自己置身于沉浸式的環(huán)境中，想象你怎樣利用這些感官幫助我們提高體驗(yàn)，讓夢(mèng)幻的氛圍不要破碎。

3.出入口的設(shè)置

第一印象和最后印象對(duì)整個(gè)體驗(yàn)過(guò)程相當(dāng)重要，所以，出口和入口的設(shè)置是最重要的兩個(gè)環(huán)節(jié)。你要確保你的賓客在進(jìn)入這個(gè)獨(dú)特的體驗(yàn)區(qū)域時(shí)感到興奮。保持神秘是個(gè)很好的方法，試圖盡可能地少量揭露你的體驗(yàn)內(nèi)容，讓賓客在參與體驗(yàn)之前一直保持充分的想象力。請(qǐng)記住，在出口處，你的首要任務(wù)是利用離開(kāi)時(shí)的體驗(yàn)強(qiáng)化整晚的體驗(yàn)。

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