近日，“人文清華講壇”微信公眾號(hào)刊發(fā)了一篇題為《中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)之父柳冠中：紅點(diǎn)獎(jiǎng)是商業(yè)機(jī)構(gòu)來騙中國(guó)人錢》的文章，頗為惹眼。面對(duì)“紅點(diǎn)獎(jiǎng)是騙中國(guó)人錢，中國(guó)設(shè)計(jì)不該被外國(guó)人壟斷”的質(zhì)疑，德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)官方回應(yīng)：“都是自愿的”。是非曲直不予多言，但雙方回應(yīng)中有幾句話令筆者感同身受。

柳冠中在文章中指出：“面對(duì)紅點(diǎn)獎(jiǎng)之類的獎(jiǎng)項(xiàng)，中國(guó)設(shè)計(jì)界應(yīng)當(dāng)保持平常心……中國(guó)政府政策上不應(yīng)該向它們傾斜，招展、招商以及經(jīng)營(yíng)是自由的，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下無權(quán)干涉，但不應(yīng)給予過量的優(yōu)惠”。

來自德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的官方回應(yīng)是：“我們認(rèn)識(shí)到獨(dú)立的中國(guó)設(shè)計(jì)類獎(jiǎng)項(xiàng)未來將在一個(gè)國(guó)際化、自由的市場(chǎng)發(fā)展。紅點(diǎn)不會(huì)站在這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)的對(duì)立面。”

雙方爭(zhēng)論焦點(diǎn)的實(shí)質(zhì)在于國(guó)際化，其中反映出的矛盾問題與當(dāng)下會(huì)展業(yè)的國(guó)際化熱潮高度相似。一方面，國(guó)內(nèi)上至一線城市下到四五線城市，都將國(guó)際化定為會(huì)展業(yè)發(fā)展的標(biāo)配。另一方面，世界會(huì)展業(yè)版圖正逐步轉(zhuǎn)移到亞洲國(guó)家等新興市場(chǎng)，中國(guó)理所應(yīng)當(dāng)?shù)爻蔀槭澜鐣?huì)展巨頭瞄準(zhǔn)的最為重要的新興市場(chǎng)。在強(qiáng)吸引與強(qiáng)市場(chǎng)的雙重動(dòng)力之下，當(dāng)下會(huì)展業(yè)的國(guó)際化真面目似乎有些“云深不知處”。如何“撥云見日”，筆者以為得從遵循國(guó)際規(guī)則和建立國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)著手。

國(guó)際化是有意識(shí)追逐國(guó)際市場(chǎng)的行為體現(xiàn)，分為內(nèi)向型國(guó)際化和外向型國(guó)際化，可以簡(jiǎn)單理解為引進(jìn)來和走出去。在尚處于內(nèi)向型國(guó)際化的中國(guó)會(huì)展業(yè)中，柳冠中文章中所提到的外資超國(guó)民待遇現(xiàn)象比比皆是。例如，國(guó)際會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）、國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）等國(guó)際組織的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)排行榜，備受國(guó)內(nèi)地方政府青睞。再如，筆者經(jīng)歷過幾次會(huì)展場(chǎng)館管理權(quán)的競(jìng)標(biāo)，幾千萬投標(biāo)額的外資企業(yè)輕松中標(biāo)，百萬以下國(guó)內(nèi)企業(yè)投標(biāo)道路卻頗為曲折，至于成功中標(biāo)的外資企業(yè)是否“物有所值”，恐怕是如人飲水，冷暖只有當(dāng)事人自知了。

冷暖與否，除中外企業(yè)的融合度外，更多在于城市運(yùn)行的國(guó)際通行規(guī)則。俗話說“十里不同音,百里不同俗”。在中國(guó)34個(gè)省市自治區(qū)中，由于發(fā)展階段、經(jīng)濟(jì)水平、城市體量、地域文化、民俗習(xí)慣等各不相同，且不說外資進(jìn)入的適應(yīng)性，即便是國(guó)內(nèi)企業(yè)在開拓其他城市市場(chǎng)時(shí)也都充滿挑戰(zhàn)。去年年初，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于擴(kuò)大對(duì)外開放積極利用外資若干措施的通知》，放寬多領(lǐng)域外資市場(chǎng)準(zhǔn)入，新一輪開放更重國(guó)民待遇。因此，在引進(jìn)外資會(huì)展企業(yè)之前，首先思考的應(yīng)當(dāng)是會(huì)展城市、行業(yè)、企業(yè)是否有能力抽離所有地域語言、地區(qū)和文化等相關(guān)的元素，即創(chuàng)造公平的政策環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，建立規(guī)范的市場(chǎng)監(jiān)管體系，令外資和國(guó)內(nèi)企業(yè)均能夠按照同等待遇來發(fā)展。如果做不到，恐怕外資進(jìn)入只是表面功夫，解決不了會(huì)展業(yè)內(nèi)向型國(guó)際化發(fā)展的真正需求。

引進(jìn)來靠的是遵循國(guó)際規(guī)則。未來，中國(guó)會(huì)展業(yè)國(guó)際化發(fā)展從內(nèi)向型到外向型，則要有建立國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的信心。新興國(guó)家經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展將使國(guó)際會(huì)展業(yè)格局發(fā)生變化。中國(guó)的世界地位及龐大的市場(chǎng)容量決定了未來在國(guó)際市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)。在通行市場(chǎng)規(guī)則基礎(chǔ)上，中國(guó)會(huì)展業(yè)更當(dāng)考慮如果制定并引導(dǎo)形成新的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際化趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的國(guó)際化發(fā)展。

國(guó)際化發(fā)展是我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，但行進(jìn)中要避免“皇帝的新衣”。

（注：紅點(diǎn)獎(jiǎng)源自德國(guó)，是世界知名設(shè)計(jì)創(chuàng)意競(jìng)賽中最大最有影響力的大獎(jiǎng)賽之一。2015年，德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)專門針對(duì)中國(guó)設(shè)立了“中國(guó)好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。由于紅點(diǎn)獎(jiǎng)是商業(yè)機(jī)構(gòu)在操作，從報(bào)名到參加評(píng)審，再到復(fù)審和展覽，這些環(huán)節(jié)都須支付費(fèi)用。）

（作者系全國(guó)會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任委員）

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（來源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)）