原標題：2017，看會展業“四變”

又到一年歲末時，會展業內各類年會密集舉辦，相繼總結2017年會展業的發展與成績。值得欣慰的是，回顧即將過去的這一年，中國會展業可圈可點的大事非常多：金磚國家廈門會晤成功舉辦、商務部批準兩項展覽業誠信標準立項、明年起將舉辦中國國際進口博覽會、外資持續擴張，以及資本市場持續活躍，等等。這一年，會展行業的發展風起云涌，且這些大事件將對未來會展行業的發展產生催化作用。在此，筆者僅以以下四點為例談談個人感受。

從“萬億俱樂部”到“峰會城市”。過去，能否躋身“萬億俱樂部”是衡量城市經濟綜合實力的一個代名詞。現在，代名詞又多了一個，那就是“峰會城市”。隨著亞信峰會、APEC、G20杭州峰會、“一帶一路”高峰論壇、金磚國家廈門會晤以及明年上合組織青島峰會等落戶中國，形成全球矚目的“峰會現象”。在巨量“峰會經濟”紅利釋放下，越來越多的城市在躍躍欲試。能否成為峰會城市，要看城市如何打造國際地理坐標。國際地理坐標包含兩層意思：即對內要契合國家重要發展戰略，對外則要詮釋中國特色發展成就。對比2015年《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》以及十九大報告，對于國際峰會的提及方式便可知，國際峰會的功能已由“強化多邊合作機制”升級為“全方位外交布局深入展開”。

從會展項目先行到會展場館先行。在發展初期，作為會展產業鏈上唯一不動產的會展場館，其發展滯后于會展活動。在過去十幾年時間，業界經常談論的是某城市為了某一展會興建了一座新場館。現在則是某城市為大力發展會展業新建綜合體場館。這股已蔓延至三四線城市的會展場館建設熱潮是行業實際需求的反映？是政府發展意愿的體現？還是地產商人的精打細算？僅從表面上看，不得而知。但隨后帶來的殘酷現實是：一方面，會展城市之間的競爭進一步加劇，另一方面，改變了會展上游客戶的消費習慣。根據《中國會議行業發展報告》，在會議型酒店、度假型酒店和會議中心三大會議舉辦場所結構中，會議中心占比在2013年到2016年的4年中，從3%上升到近10%。當這一波綜合體場館投入使用之后，在會展場館與會議型酒店共存的城市里，這種改變也將為會議型酒店帶來潛在危機。

從“久治不愈”到“一招見效”。會展搭建的污染浪費可能是這個備受青睞的現代服務業最為薄弱的環節，雖然行業呼吁綠色會展已有很多年，關于綠色會展的行業標準也已制定實施，但仍然久治不愈。今年，一場轟轟烈烈的全國環保大檢查成為綠色會展的殺手锏，不少傳統會展搭建企業或被勒令停業、或為躲避檢查而歇業。綠色會展終于迎來新契機，致力于環保材料應用的創新型企業將成為主流，傳統企業被倒逼轉型升級。與此同時，與綠色環保息息相關、能夠降低能源消耗、減少管理損耗的智能化信息化系統應用進程也將隨之加快。這如同“壯士斷腕”的一招，必然將取得“刮骨療毒”般奇效。

從“觀望了解”到“意欲出手”。2004年，商務部開放外商投資會展業，允許外資通過收購、兼并等方式不斷擴大在中國市場的占有率。近年來，陸陸續續有會展企業尋求上市發展之路，但與其他快速增長的行業不同，會展業幾乎沒有國內專業資本力量的注入。最近，筆者從金融資本行業了解到，由于對會展行業不了解，此前國內資本大多處于觀望狀態，現意欲2018年果斷出手。資本市場具有價格發現、資源配置、風險管理和公司治理四大功能，資本注入之后，會展業發展格局和進程將不可同日而語。

邁進新時代，“峰會現象”令中國會展業國際影響力不斷提升，將有更多行業內外的力量進入，如何在競爭中彎道超車？如何在綠色契機下創新發展？這需要每一位會展人深入思考和探索。誠然，一個行業發展需要多維度指標來考量，以此四點拋磚引玉，希冀會展業內同仁集思廣益，以窺行業之全貌。（作者系國家會議中心總經理）

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（來源：中國貿易報）