去年初，中國會展經(jīng)濟研究會與成都城市會展業(yè)競爭力大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合向業(yè)界發(fā)布了中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)，受到一二線城市政府和業(yè)界的高度關(guān)注。毋庸置疑，品牌是一筆巨大財富，無論對于城市還是置身其中的企業(yè)。

筆者注意到，在2017年中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)排名中，北上廣深仍為業(yè)界翹楚。在省會及地級城市排名中，與去年相比，則有一定的變化。

無論進入第一梯隊（直轄市及副省級）的城市，還是排名前十的省會及地級城市，要么是近來發(fā)展會展業(yè)有著技高一籌的手段，要么具有令人矚目的成功營銷。在成功經(jīng)驗分享中，各地會展管理者不僅能說出成功的ABC，還有著眾多的“A+”“B+”“C+”，甚至更多的“+”。榮譽的背后是各種手段和資源疊加匹配最優(yōu)選的結(jié)果，可以說，各家經(jīng)驗具有不可復制性。

會展是城市經(jīng)濟的制高點，在彰顯城市形象的同時，也為城市經(jīng)濟服務，提升產(chǎn)業(yè)價值，提高文化素養(yǎng)。因而在制定中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)評價體系的過程中，組織方集中了來自各方的訴求，優(yōu)化提煉出城市宜商環(huán)境、國際展覽合作、會展教育和公共服務四大板塊，力求科學嚴謹，指導和推動城市會展業(yè)競爭能力再提升。

栽下梧桐樹，引得鳳凰來。宜商環(huán)境具有前置性，并非一日之功，得天獨厚而非為主觀使然，但會展活動反過來可提升宜商環(huán)境。國際展覽合作是辦展環(huán)境綜合能力體現(xiàn)的結(jié)果，后者往往又是市場資源條件（場館、產(chǎn)業(yè)、商旅等）和公共服務、教育疊加的結(jié)果。公共服務創(chuàng)新和完善可加速城市會展業(yè)的跨越，會展教育則體現(xiàn)出城市競爭的未來和可持續(xù)性。

在二級指標的設定中，城市舉辦國際性會議數(shù)量成為一項重要的考量參數(shù)。2010年的“城市，讓生活更美好”，令上海成為全球關(guān)注的焦點；杭州G20峰會，讓城市更靈動，以及APEC之于北京、金磚國家領(lǐng)導人峰會 之于廈門、全球財富論壇之于廣州等，一場國際性會議擦亮了城市的名片。當下，申辦國際大型會議正成為會展城市的新一輪博弈。而有關(guān)國際會議對城市的帶動性，學界與業(yè)界做出很多解讀，突出表現(xiàn)為：提高城市的知名度，吸引旅游；借助國際性會議的東風，加強城市市容市貌的建設，推進城市向現(xiàn)代化、國際化都市轉(zhuǎn)變；促進城市的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

縱觀近年來幾場重大國際性會議在國內(nèi)的舉辦，其背后的故事可謂五花八門。可以猜想的是，未來相當長一段時期內(nèi)，國際性重大會議都將成為中國會展城市努力“獵取”的目標。但值得關(guān)注的是，申辦國際性重大會議，與城市經(jīng)營者的努力密不可分。此外“天意”抉擇及其舉辦國的體制、宗教和政治等也是重要的考量因素。

不妨思考一下，一場具有國際政治經(jīng)濟發(fā)展格局影響力的大會，在提升國家和城市地位的同時，對區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)的后續(xù)影響力如何？成功的范例已顯現(xiàn)，杭州G20峰會全面提升了杭州的會展和旅游產(chǎn)業(yè)，促進其填補了展覽硬件和展覽項目的短板，不僅保持和提升了世界會獎旅游城市的實力，而且做大了會展蛋糕，會議、展覽、節(jié)慶、旅游全生態(tài)鏈日趨圓滿。

因而，在今后國際性會議的營銷和申辦的路上，城市經(jīng)營者們更多需要考慮的是如何借助國際性高端會議吸引高端產(chǎn)業(yè)、技術(shù)和人才，對國際分工進行積極響應，推動產(chǎn)業(yè)在更高發(fā)展水平上實現(xiàn)新的崛起，同時需要摒棄花錢聽響的好大喜功行為。

從實際來看，在未來一段時間內(nèi)，國際性會議的市場競爭仍將是一線城市間一場看不見硝煙的戰(zhàn)爭。

（作者系中國會展經(jīng)濟研究會副秘書長、廣東現(xiàn)代會展管理有限公司副總經(jīng)理）

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（來源：中國貿(mào)易報）