“加快‘走出去’步伐，大幅提升境外組展辦展能力。在國(guó)際展覽業(yè)中的話語(yǔ)權(quán)和影響力顯著提升。”為總結(jié)十八大以來(lái)會(huì)展業(yè)發(fā)展成果，以創(chuàng)新精神迎接黨的十九大召開(kāi)，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)會(huì)展中國(guó)頻道特別策劃“轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新發(fā)展，中國(guó)會(huì)展業(yè)再創(chuàng)輝煌”專(zhuān)題及系列訪談。就中國(guó)會(huì)展業(yè)國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)化的創(chuàng)新發(fā)展，本網(wǎng)記者專(zhuān)訪了國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）名譽(yù)主席、全國(guó)會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任、上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳先進(jìn)，他表示，從十八到召開(kāi)的2012年到現(xiàn)在，這五年間實(shí)際上是我國(guó)會(huì)展業(yè)國(guó)際化水平、國(guó)際化程度發(fā)展最快的一段歷史時(shí)期。 

　　近五年來(lái)中國(guó)UFI會(huì)員的增速明顯，擁有更大的國(guó)際話語(yǔ)權(quán) 

　　陳先進(jìn)介紹從展覽的層面看，全國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）中國(guó)大陸的會(huì)員從2012年到2017這五年中從74個(gè)增長(zhǎng)到111個(gè)，增加了37個(gè)，實(shí)際上增長(zhǎng)了50%。中國(guó)大陸最早加入U(xiǎn)FI是八十年代初，北京的中展集團(tuán)和上海國(guó)際展覽公司。也就是說(shuō)2012年之前的30年中，中國(guó)大陸一共有74個(gè)UFI會(huì)員，大概平均每年就是2.3個(gè)。但是在近五年里一共有了37個(gè)，平均每年增加7.4個(gè)。也就是近五年的平均每年的會(huì)員數(shù)是前30年平均每年會(huì)員數(shù)的3.2倍。第二是被UFI來(lái)批準(zhǔn)的認(rèn)證的項(xiàng)目數(shù)，近五年從57個(gè)增長(zhǎng)到79個(gè)，增長(zhǎng)28%。如果說(shuō)前30年我們一共是有57個(gè)，平均每年是1.8個(gè)。而近五年，我們平均每年是4.4個(gè)，增長(zhǎng)了2.4倍。是這兩個(gè)方面，這五年是增長(zhǎng)速度最快的一段時(shí)期。 

　　第三是我們?cè)赨FI這個(gè)國(guó)際組織地位和話語(yǔ)權(quán)。陳先進(jìn)是從2012年到2014年三年中擔(dān)任UFI主席，也是第一位中國(guó)人擔(dān)任這個(gè)國(guó)際展覽協(xié)會(huì)的主席。而且在這個(gè)五年中UFI亞太區(qū)主席基本上都是中國(guó)人擔(dān)任的。前任是香港雅式展覽的朱裕倫，現(xiàn)在的侯任主席是萬(wàn)耀企龍的仲剛。所以中國(guó)人在UFI任高層，這也是走向國(guó)際化的很重要的標(biāo)志。 

　　城市管理者在場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、會(huì)議組織的國(guó)際化程度顯著增強(qiáng) 

　　中國(guó)會(huì)展場(chǎng)館的管理模式中，現(xiàn)在也越來(lái)越多的出現(xiàn)了中外合作、合資的管理模式。雖然上海很早就有這種中外合資建設(shè)運(yùn)營(yíng)的場(chǎng)館，從全國(guó)來(lái)說(shuō)還是比較少的。最近包括深圳這個(gè)在建的全球第一大場(chǎng)館，當(dāng)時(shí)要求要綁定一個(gè)外方的投資者來(lái)投標(biāo)。從場(chǎng)館管理的模式來(lái)說(shuō)，實(shí)際上也越來(lái)越多的在新的建設(shè)場(chǎng)館近五年中，在場(chǎng)館管理上，在管理模式上，在投資模式上也越來(lái)越多的會(huì)和海外的專(zhuān)業(yè)公司、專(zhuān)家來(lái)一起合作。要求中外合資的團(tuán)隊(duì)來(lái)投標(biāo)，硬性規(guī)定要綁定一個(gè)國(guó)外公司再來(lái)，才能有資格來(lái)投標(biāo)。暫且不去評(píng)論這種做法的對(duì)錯(cuò)，但至少說(shuō)明各地對(duì)會(huì)展經(jīng)營(yíng)管理場(chǎng)館國(guó)際化的重視。現(xiàn)在有濟(jì)南的場(chǎng)館、廣東的佛山都在與國(guó)際知名會(huì)展機(jī)構(gòu)合作，所以從場(chǎng)館管理模式來(lái)說(shuō)， 國(guó)際化程度在不斷加強(qiáng)。另外是國(guó)際會(huì)議的增長(zhǎng)。 隨著中國(guó)主場(chǎng)外交活動(dòng)的不斷加強(qiáng)，主場(chǎng)外交的活動(dòng)實(shí)際上都是國(guó)際活動(dòng)。國(guó)際會(huì)議明顯增多，無(wú)論是政治會(huì)議、經(jīng)濟(jì)會(huì)議，還是其他各種類(lèi)型的會(huì)議，城市的領(lǐng)導(dǎo)者、會(huì)議專(zhuān)業(yè)人士的國(guó)際交往，這方面的步子也是走得很快。 

　　陳先進(jìn)認(rèn)為，應(yīng)該說(shuō)從十八大以來(lái)這五年來(lái)，中國(guó)的會(huì)展業(yè)已經(jīng)站到國(guó)際舞臺(tái)的中央，已經(jīng)在體現(xiàn)，或者逐步在體現(xiàn)一個(gè)會(huì)展大國(guó)的作用。所以國(guó)務(wù)院15號(hào)文件中提出，會(huì)展業(yè)能夠成為一個(gè)開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái)。可以說(shuō)五年我們走過(guò)的路程已經(jīng)很明顯的有這個(gè)感覺(jué)，這是歷史上最好的一個(gè)時(shí)期，或者說(shuō)是最開(kāi)放的一個(gè)時(shí)期，和國(guó)際合作最頻繁也最密切的一個(gè)時(shí)期。 

　　五年來(lái)中國(guó)會(huì)展業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化工作也邁出了非常重要的一步 

　　陳先進(jìn)表示，這五年來(lái)中國(guó)會(huì)展業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化工作也邁出了非常重要的一步。在會(huì)展業(yè)開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化工作，五年來(lái)已經(jīng)成為會(huì)展界的越來(lái)越多人的一種共識(shí)。他深深感覺(jué)到行業(yè)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的重視程度是越來(lái)越高，而且真正把標(biāo)準(zhǔn)工作從自己企業(yè)的發(fā)展、同行業(yè)的發(fā)展能夠聯(lián)系起來(lái)進(jìn)行考慮，這是這個(gè)五年一個(gè)最大的突破。 

　　關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)化，運(yùn)轉(zhuǎn)有這個(gè)基礎(chǔ)下一步工作就好做了，大家就有共同的認(rèn)識(shí)了。這五年是一個(gè)統(tǒng)一思想，統(tǒng)一觀念的時(shí)段。當(dāng)然從標(biāo)準(zhǔn)的制定來(lái)說(shuō)，五年里也做了一些工作，基本每年都要出兩到三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。 還有就是對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的貫徹，正在推進(jìn)的當(dāng)中。標(biāo)準(zhǔn)的概念已經(jīng)被大家也開(kāi)始接受了，現(xiàn)在不只是國(guó)標(biāo)，包括地標(biāo)，包括行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，甚至包括企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，就是標(biāo)準(zhǔn)的多樣化多種化這種格局也開(kāi)始逐步形成了，這是行業(yè)規(guī)范化和品牌化發(fā)展的基礎(chǔ)。 

　　政府辦展，也要從行業(yè)發(fā)展的角度把最好的技術(shù)和產(chǎn)品展示出來(lái)  

　　陳先進(jìn)認(rèn)為，現(xiàn)在會(huì)展已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和對(duì)外交流的重要平臺(tái)，已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的集聚地，并起到先鋒帶頭作用。而且對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)也能夠起到一個(gè)驅(qū)動(dòng)的作用，能夠推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的發(fā)展，因?yàn)檎箷?huì)上有最新的技術(shù)，最好的產(chǎn)品，能夠展示最尖端的研究成果和討論最前沿的理論探索，展會(huì)它在創(chuàng)新升級(jí)轉(zhuǎn)型中的作用就很明顯地體現(xiàn)出來(lái)了。所以要特別鼓勵(lì)這種會(huì)展，就是要依托產(chǎn)業(yè)，能夠把產(chǎn)業(yè)里面這個(gè)最好的東西能夠反映出來(lái)，企業(yè)參展的積極性也就會(huì)越來(lái)越高，而且很多的行業(yè)中的領(lǐng)先的一些理念、技術(shù)，它往往一定會(huì)在一些展會(huì)上，它能夠集中的體現(xiàn)出來(lái)。 

　　因?yàn)槲覀冎袊?guó)辦展形式是多樣多元，純粹的這種專(zhuān)業(yè)性展覽會(huì)，市場(chǎng)化運(yùn)作，對(duì)這個(gè)問(wèn)題，它的理解接受度就更高一點(diǎn)。但是有很多是一些綜合性的展，或者有一些政府起主導(dǎo)作用的展，這方面他們?cè)谝郧暗臅r(shí)候可能關(guān)注程度并不是太多，可能更從評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)要從其他的角度去評(píng)價(jià)。這些展真正要走向市場(chǎng)化，或者這些展真正將來(lái)要有個(gè)可持續(xù)的發(fā)展，也一定要從這個(gè)方面去加強(qiáng)力量。比如山東的東營(yíng)參加石油裝備展會(huì)辦了十屆了，是去年加入U(xiǎn)FI的，作為一個(gè)政府辦起來(lái)的當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色展會(huì)，十年走過(guò)來(lái)，已經(jīng)非常專(zhuān)業(yè)化了。現(xiàn)在政府的作用實(shí)際上僅僅起到一些運(yùn)營(yíng)或者配套、服務(wù)、接待這方面，政府還在操作，真正的展示的技術(shù)、展示的產(chǎn)品或者論壇的專(zhuān)題，這些已經(jīng)完全跟行業(yè)的發(fā)展需求已經(jīng)完全結(jié)合起來(lái)，所以這個(gè)行業(yè)大家還是很有興趣來(lái)積極來(lái)參加，甚至出現(xiàn)展會(huì)還要排隊(duì)的現(xiàn)象。所以即使是政府辦展， 也要注意就怎么能夠從行業(yè)發(fā)展的角度能夠把最好的技術(shù)，最好的產(chǎn)品能夠拿出來(lái)，這樣才對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)才能夠起到推動(dòng)作用。 

　　中國(guó)的出展經(jīng)歷了三個(gè)階段  

　　“我們國(guó)家出展可以分為1.0，2.0，3.0，4.0四個(gè)版本的階段。”陳先進(jìn)認(rèn)為，1.0的版本時(shí)代的出展只是我們帶一部分國(guó)內(nèi)的企業(yè)去參加國(guó)外的一個(gè)展會(huì)，是由國(guó)外展覽公司主辦的，有中國(guó)企業(yè)自己去參加的，也有可能像貿(mào)促會(huì)、出展公司組織的多家企業(yè)去參展。我們?nèi)⒄惯@些國(guó)外展會(huì)不是主角，大多是放展館一個(gè)不顯眼的位置。這算是1.0版本。 到了后面這隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展出口增長(zhǎng)、貿(mào)易量的增長(zhǎng)，出現(xiàn)了2.0的版本，就是我們自己到國(guó)外去辦一個(gè)展覽，帶近百家甚至更多的數(shù)量的企業(yè)到某一個(gè)國(guó)家去單獨(dú)辦一個(gè)中國(guó)商品展，這個(gè)時(shí)候主辦者也是我們中國(guó)的企業(yè)，參展的也是中國(guó)的企業(yè)。對(duì)辦展的要求也高了，對(duì)運(yùn)營(yíng)的要求也高了，這是2.0版本。到了3.0的版本，就是中國(guó)的參展企業(yè)在一些國(guó)際展上已經(jīng)成為主角了。像現(xiàn)在有很多國(guó)際著名的展會(huì)，它最好的展館和展位給的是中國(guó)企業(yè)，像華為、阿里、中信集團(tuán)和通信企業(yè)等中國(guó)企業(yè)唱主角。這叫做3.0版本。 

　　會(huì)展要實(shí)現(xiàn)企業(yè)真正的國(guó)際化，一定要和資本、媒體的力量結(jié)合 

　　陳先進(jìn)認(rèn)為，現(xiàn)在我們要研究中國(guó)會(huì)展業(yè)走出去的4.0版本，現(xiàn)在還沒(méi)有一家中國(guó)的展覽公司辦一個(gè)真正的全球性展會(huì)。就是無(wú)論這個(gè)展會(huì)是在日本辦、美國(guó)辦、德國(guó)辦，全球的參展企業(yè)都是會(huì)跟著它，以這個(gè)展會(huì)平臺(tái)去開(kāi)拓全球市場(chǎng)。 

　　所以真正的國(guó)際化，是中國(guó)的展覽公司成為一個(gè)國(guó)際化的公司，辦的展覽會(huì)是真正國(guó)際化、全球化的展會(huì)。希望這種4.0版本能夠早日出現(xiàn)。目前國(guó)內(nèi)的展覽公司實(shí)力都不是太大， 因?yàn)檎褂[不是一個(gè)資本密集性的產(chǎn)業(yè)，所以它有時(shí)候做不到全球性的戰(zhàn)略的這種擴(kuò)張。會(huì)展企業(yè)靠自己很難做到，一定要和資本的力量以及和媒體的力量要結(jié)合起來(lái)。因?yàn)橘Y本會(huì)給你足夠的財(cái)源的支持。他認(rèn)為中國(guó)會(huì)展業(yè)要好好研究國(guó)際化公司的背景和發(fā)展路徑。像勵(lì)展集團(tuán)，會(huì)展做到全球第一，但它在勵(lì)展集團(tuán)里面，會(huì)展還是一個(gè)很小的部門(mén)，它最大的部分是出版物。所以中國(guó)的展覽公司將來(lái)要和有國(guó)際傳播渠道的媒體集團(tuán)、互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)討論合作，然后再加上資本的力量，在“一帶一路”倡議等國(guó)際化背景下，成就真正中國(guó)會(huì)展業(yè)真正的國(guó)際化。