會展”活動大家都很熟悉，也許很多人都以為會展和展會都是指展覽會，其實“會展”應該是會議行業和展覽行業的統稱，它們之間的線下融合與交叉已經非常普遍，“線上會展”模式也正快速加入，因此整個會展行業未來將會出現“展覽+會議”、“雙線會展”、“線上展覽+線下會議”和“線下會議+線上展覽”等多種模式百花齊放的發展局面。

目前傳統專業會展的困局

一、對主辦方：展會主辦方的招商參展和招商觀眾越來越難，與會參展商的數量和質量不僅關系到一場展會的收益，而其還與觀眾的數量和質量形成相輔相成的關系，要么正向促進，要么惡性循環！隨著場館租賃、安保費、設計搭建和人工等各項成本（特別是一線城市）的不斷上升，許多傳統線下中小型專業展會已面臨著很大的生存危機。

二、對參展商：目前各行各業的實體企業普遍經營困難，興師動眾參加一場只有2-3天的線下展會（包含展位、設計搭建、差旅、資料和人工等）平均至少也得花費十幾到幾十萬，這是一筆不小的開支！如果觀眾不夠多，參展變成了只是向同行做了一次“刷臉”證明自己“還活著”的機會，要付出這么大的代價，值得嗎？也許這是很多潛在參展企業面臨的選擇難題！

三、對專業觀眾：現在80后已經成為社會各行各業的中堅力量，他們是伴隨著中國互聯網大發展出生的一代，也是最喜歡和擅長利用互聯網的一代人，他們喜歡利用互聯網學習、了解和解決自己生活或工作上的一切需求，如果不是十分必要或者已獲得確切的信息，他們是不會付諸線下行動的，寧愿把節省下來的時間、精力和開支用在他們感興趣的事務上！因此有很多展會，他們并不愿意輕易到場。

現在很多傳統中小型專業展會，展商人數多于觀眾！展會效果越來越差！主辦方想辦下去吧，一屆不如一屆，不辦吧，多年打造的展會品牌就將消失……“雙線會展”模式也許是一個不錯的發展方向，但必須要提前接入和布局，也許“線上+線下”的展會模式可以提升線下展會的效果，但最起碼，未來即使線下展會停辦了，也許你已經培養出了一個還是屬于你的線上展會…….

隨著時代和社會的快速發展，傳統展會發展模式和困局的倒逼，我們有理由相信未來許多傳統展會采用“線上展會+線下論壇”的組合方式也可能成為一種新的展會舉辦模式，這種模式既能便捷低成本地讓各方達到了展示和了解的效果，又保留了線下展會最重要的“面對面聚會和洽談”的目的。